Black Friday 2026: welke doorgestreepte prijs mag je in je WooCommerce-shop tonen?

Start je Black Friday-actie op vrijdag 27 november, dan telt de laagste prijs die je sinds 28 oktober hebt gerekend. Dat is de prijs die je mag doorstrepen, niet de prijs van gisteren. Dat venster loopt dus al, en WooCommerce heeft geen idee wat je vorige maand rekende.

Dit is geen wet die alleen grote ketens raakt. De ACM zag in de weken voor Black Friday 2025 bij 18 van de 24 gecontroleerde verkopers minstens één misleidende prijsaanduiding (ACM, 20 november 2025). Ik heb het ook zelf uitgeprobeerd op een demo-winkel: WooCommerce bewaart je oude prijs nergens, en mijn eigen thema toonde een te hoog kortingspercentage. Hieronder staat wat de regel zegt, wat die test liet zien, hoe je in WooCommerce nagaat wat je mag tonen, en wat je deze week nog kunt doen.

Welke doorgestreepte prijs mag je tonen? De regel in één voorbeeld

De Europese regel (artikel 6a van de Prijsaanduidingsrichtlijn, ingevoerd door de Omnibusrichtlijn) en de Nederlandse uitwerking zeggen hetzelfde: bij elke aangekondigde prijsverlaging is de referentieprijs de laagste prijs van de 30 dagen ervoor. Het Hof van Justitie bevestigde de berekening in zaak C-330/23 (Aldi Süd, 26 september 2024).

Moment	Prijs
3 weken geleden	€80
10 dagen geleden (flitsactie)	€65
Gisteren	€75
Wat je vandaag mag doorstrepen	€65, de laagste prijs in het venster, niet de €75 van gisteren

Prijzen ouder dan 30 dagen vallen buiten het venster. Als datzelfde product zes weken geleden €55 kostte, telt die prijs niet meer mee. Het venster schuift elke dag op, maar alleen met de kalender: je kunt het niet versnellen.

Black Friday 2026: wanneer begint jouw venster?

Black Friday valt dit jaar op 27 november. Tel dertig dagen terug vanaf de dag dat je actie begint:

• Start je op vrijdag 27 november: het venster begon op 28 oktober.
• Start je een week eerder, op vrijdag 20 november: het venster begon op 21 oktober.
• Heb je tussen die data een andere actie gedraaid, bijvoorbeeld een Halloween- of herfstactie, dan telt de laagste prijs daarvan mee.

Alles wat je in die periode lager hebt gezet, bepaalt dus wat je mag doorstrepen. Controleer eerst je eigen prijzen van de afgelopen weken en plan je actie daarop, niet andersom.

Wat de ACM controleert

De ACM houdt sinds 1 januari 2023 toezicht op de aangescherpte regels voor van-voor-prijzen. In 2024 publiceerde zij boetebesluiten tegen vijf webwinkels die producten met korting aanboden op basis van een misleidende “van”-prijs. In november 2025 keek zij naar 24 grote verkopers: bij 18 van hen was minstens één prijsaanduiding misleidend. Termen als “adviesprijs” of “meestal-prijs” voldoen niet als de prijs in de afgelopen 30 dagen niet echt is gerekend.

Ook Europees wordt gekeken. Bij een gecoördineerde controle van 314 verkopers rond Black Friday en Cyber Monday (gepubliceerd 26 maart 2026) verwees 30% naar een onjuiste referentieprijs. Over boetes: het bedrag van 4% van de omzet in de richtlijn is een maximum dat lidstaten bij grootschalige grensoverschrijdende inbreuken moeten kunnen opleggen, geen minimum voor een kleine webshop. Het echte risico voor een kleine winkel is een actie die gebouwd is op een referentieprijs die je niet kunt onderbouwen.

Uitzonderingen in Nederland

Artikel 5a van het Besluit prijsaanduiding producten (Staatsblad 2022, 485) kent drie uitzonderingen op de hoofdregel. Ze gelden alleen in de gevallen die het besluit noemt:

• Stapsgewijze kortingen. Verhoog je de korting stap voor stap (eerst 20%, dan 30%, dan 50%), dan mag je tot drie kalendermaanden na de eerste prijsverlaging de laagste prijs van de 30 dagen vóór die eerste korting als “van”-prijs blijven gebruiken. Daarna geldt weer de hoofdregel.
• Producten korter dan 30 dagen in de verkoop. Dan mag je de laagste prijs noemen die je in een zelf vermelde periode hebt gerekend.
• Snel bederfelijke producten. Alleen voor productcategorieën die bij ministeriële regeling zijn aangewezen mag je de prijs noemen die direct voor de korting gold.

Twee producten, dezelfde actie

Stel dat twee producten morgen in de aanbieding gaan. De prijzen hieronder zijn verzonnen, om het verschil te laten zien.

Een mini-pc in een elektronicashop (houdbaar product, dus de hoofdregel):

• 3 weken geleden €349, 10 dagen geleden €299 (flitsactie), gisteren €329, vandaag in de aanbieding voor €279.
• Je mag €299 doorstrepen, de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen. Niet €329 en niet €349.

Een pak verse yoghurt in een supermarkt (snel bederfelijk, dus de uitzondering):

• Vorige week €1,49 (actie), gisteren €1,79, vandaag in de aanbieding voor €1,29.
• Je mag €1,79 doorstrepen, de prijs direct voor de korting. Volgens de hoofdregel zou het €1,49 zijn geweest.

Het verschil zit in het product, niet in de winkel. De uitzondering geldt alleen voor productcategorieën die bij ministeriële regeling zijn aangewezen. De Regeling uitzondering aankondiging laagste prijs bij prijsverminderingen wijst onder meer aan: verse zuivel- en eierproducten, verse groenten en fruit, vers vlees en verse vis, verse vruchtensappen, koelverse maaltijden, vers gebak dat binnen 24 uur gegeten moet worden, en verse bloemen. Een mini-pc of kleding staat niet op die lijst. Lees de volledige lijst voor jouw product. Verkoop je geen eten of bloemen, dan geldt voor jou in de praktijk de hoofdregel.

Verkoop je in meerdere landen, dan kan dit per land verschillen: de Europese richtlijn laat lidstaten hier ruimte. Bij twijfel is de ACM-leidraad over prijsweergave het startpunt.

Wat WooCommerce met je oude prijs doet: mijn test op een demo-winkel

Op 28 oktober 2026 testte ik op de lokale demo-winkel van ons thema Winespring (WooCommerce 10.9) wat er met een prijs gebeurt voordat je een actie start. Het scenario is dat van de prijsverhoging hierboven: een product van 80, een paar weken later omhoog naar 100, daarna een actieprijs van 75. De demo rekent in dollars; het principe is hetzelfde.

• WooCommerce bewaart de 80 nergens. Na de verhoging stonden alleen de normale prijs (100) en de actieprijs (75) in de database. Ik zocht de oude waarde in de productgegevens, de zoektabel en de revisies: niets.
• Een gratis prijshistorie-plugin lost dat op, als hij er al staat. Ik testte Omnibus van iWorks (gratis, meer dan 10.000 actieve installaties). Hij legde elke prijswijziging vast, ook de verhoging naar 100. Met realistische datums (80 achtentwintig dagen geleden, 100 acht dagen geleden, 75 vandaag) toonde hij “Previous lowest price was $80.00”. Dat is de prijs die je mag doorstrepen, niet de 100. De tekst is standaard Engels en aan te passen.
• Installeer je de plugin pas na de prijswijziging, dan is er geen geschiedenis. Een product dat al was aangepast, toonde bij een actieprijs van 75 de tekst “Previous lowest price was $75.00”: de huidige prijs als laagste prijs. Controleer dus per product wat er staat.
• Mijn eigen thema liet het fout zien. De actiebadge in Winespring rekende het kortingspercentage uit tegen de normale prijs: -25% (van 100 naar 75), terwijl de laagste prijs van de 30 dagen ervoor 80 was en de korting dan ongeveer 6% is. Ik heb dat aangepast, zodat een winkel de referentieprijs kan meegeven of het percentage kan uitzetten. Die wijziging zit sinds 28 oktober in Winespring 1.8.0.

Wat ik niet getest heb: andere prijshistorie-plugins, de winkelwagen en kassa, prijzen inclusief btw, meerdere valuta’s, en een CSV-import of bulkbewerking in het beheerscherm. Het is één plugin op een lokale demo-winkel, en de datums heb ik in het logboek van de plugin teruggezet, omdat ik geen 28 dagen kon wachten. Dit is geen juridisch advies.

Zo regel je het in WooCommerce

WooCommerce kent alleen je huidige normale prijs en actieprijs. Er is niets in de database waaruit de 30-daagse laagste prijs te berekenen valt. Een prijshistorie-plugin legt elke prijswijziging vast en toont de referentieprijs automatisch. Ik testte Omnibus van iWorks (gratis), zie de test hierboven. Andere opties die in onze Engelse gids vergeleken zijn: WC Price History (gratis, de eenvoudigste), Product Price History for WooCommerce (gratis met Pro-versie) en WP Desk Omnibus (betaald). Die heb ik zelf niet getest.

Het probleem is de timing. Een plugin kan alleen vastleggen wat er gebeurt vanaf de dag dat hij draait. Installeer je hem vlak voor Black Friday, dan kent hij de eerdere weken niet. Zo ga je daarmee om:

• Installeer de plugin vandaag. Elke dag eerder is een dag meer eigen data.
• Haal de eerdere prijzen uit je bestellingen. Daar staat tegen welke prijs je elk product echt verkocht. Tot de plugin 30 dagen eigen data heeft, is de laagste van die prijzen je referentieprijs. Dit is een praktische suggestie, geen juridisch advies.
• Test met één product. Zet het in de aanbieding, kijk of de voorkant de juiste referentieprijs toont, en rol het dan uit.
• Typ geen “van”-prijs met de hand in een productbeschrijving of banner. Die loopt uit de pas zodra een prijs weer verandert.
• Denk ook aan banners en couponcodes. Een homepagina met “tot 50% korting” en een kortingscode die in de winkelwagen een van/voor-vergelijking toont, vallen onder dezelfde regel.

Veelgemaakte fouten

• De prijs een dag omhoog zetten om te resetten. De laagste prijs in het venster blijft tellen.
• Denken dat een plugin je automatisch in orde brengt. Hij werkt vanaf de installatie, niet met terugwerkende kracht.
• De adviesprijs doorstrepen. Dat mag alleen als je die prijs in de afgelopen 30 dagen echt hebt gerekend.
• Een stapsgewijze actie langer laten lopen dan drie maanden. De uitzondering voor oplopende kortingen vervalt daarna en de hoofdregel geldt weer.

Veelgestelde vragen

• Welke prijs mag ik doorstrepen tijdens Black Friday? De laagste prijs die je in de 30 dagen vóór de korting hebt gerekend. Niet de prijs van gisteren, geen gemiddelde en niet de adviesprijs, tenzij je die in die periode echt hebt gerekend.
• Reset ik de 30 dagen als ik de prijs even omhoog zet? Nee. De laagste prijs in het venster blijft meetellen, ook als je de prijs daarna weer verhoogt.
• Geldt dit ook voor een kleine webshop? Ja. Het gaat om consumentenbescherming en geldt voor elke webwinkel die aan consumenten verkoopt en een prijsverlaging toont, ongeacht de omvang.
• Houdt WooCommerce de prijshistorie zelf bij? Nee. WooCommerce bewaart alleen de huidige normale prijs en actieprijs. Met een prijshistorie-plugin leg je elke prijswijziging vast, maar alleen vanaf de dag van installatie.
• Wat doe ik als ik pas net een plugin installeer? Kijk in je eerdere bestellingen: daar staat tegen welke prijs je elk product echt verkocht. Gebruik tot de plugin 30 dagen eigen data heeft de laagste van die prijzen als referentieprijs. Dit is een praktische suggestie, geen juridisch advies.
• Wie controleert dit in Nederland? De ACM. Zij legde in 2024 boetes op aan vijf webwinkels voor misleidende van-prijzen en keek in 2025 naar 24 grote verkopers voor Black Friday.

Bronnen

• ACM, controle van 24 verkopers voor Black Friday (20 november 2025).
• ACM, boetebesluiten webwinkels voor nepkortingen (11 juni 2024).
• Staatsblad 2022, 485, het besluit dat artikel 5a in het Besluit prijsaanduiding producten invoegde (in werking per 1 januari 2023).
• Regeling uitzondering aankondiging laagste prijs bij prijsverminderingen, de lijst van snel bederfelijke productcategorieën (in werking per 1 januari 2023).
• Richtlijn (EU) 2019/2161, de Omnibusrichtlijn die artikel 6a in de Prijsaanduidingsrichtlijn invoegde.
• Hof van Justitie, zaak C-330/23 Aldi Süd (26 september 2024).
• Europese Commissie, controle van 314 verkopers (26 maart 2026).

Dit is een praktische gids voor webshopeigenaren, geen juridisch advies. Heeft een actie echt juridisch gewicht, laat de situatie dan toetsen door een adviseur of de ACM. Meer over regels voor Europese webshops staat in de gids voor WooCommerce en EU-regels, en over de omzet-kant van je winkel in hoe je de gemiddelde orderwaarde verhoogt.